Guía de aprendizaje II Análisis situacional del mercado

.

Las mejores decisiones de marketing se fundamentan en la información obtenida mediante un análisis situacional de mercado y la estimación del tamaño de las oportunidades que una empresa puede aprovechar.

.

Parte A
.

Para comprender el proceso para realizar un análisis situacional del mercado es interesante conocer la metodología para estudiar la demanda y estimar el tamaño del mercado:

.

¿Para analizar la situación de un mercado, que tipo de análisis es necesario realizar?

.

¿Cuál es la metodología para analizar la demanda de un mercado?

• ¿Qué significa definir el mercado relevante?
• ¿Cómo se analiza la demanda primaria?
  ¿Cómo se analiza la demanda secundaria?
  ¿Cómo se realiza la segmentación del mercado?
  ¿Cómo se realiza un análisis competitivo?
• ¿Cómo se selecciona el mercado objetivo?

¿Cómo se estima el potencial de mercado?
.
Actividad individual salón de clase
.
Cada estudiante debe llevar preparadas las preguntas con relación a los conocimientos propuestos con el fin de resolver las dudas que se presenten. Se realizará una evaluación de conocimientos.
.
Actividad de análisis
.
Encuesta de Calidad de vida 2008 - Dane

Analizar los primeros veinte cuadros de resultados del archivo Regiones
.

Actividad para el BLOG

.

En el Blog del grupo se debe hacer un escrito en donde se describa en forma breve como se realiza el análisis situacional de un mercado.

.

Fecha máxima de publicación: Abril 4 de 2009.
.

Parte B. Diseño de una propuesta de Investigación de mercados
.
Antes de la implementación de una investigación de mercados, es necesario diseñar una propuesta de investigación de mercados, documento que sirve de punto de referencia entre la empresa y el investigador para asegurar cumplir con el propósito esperado.
.

En el Blog Metodología Investigación de Mercados encontrará la estructura del documento de una propuesta de investigación de mercados Actividad individual salón de clase.
.
Tomando como referencia los dos primeros puntos de una propuesta de investigación de mercados, cada estudiante debe llevar preparado el capítulo 2 del texto guía, preparando las preguntas con relación a los conocimientos propuestos con el fin de resolver las dudas que se presenten. .
.
Actividad grupal para el salón de clase.
.
Tomando como referencia el problema planteado en el BLOG Problemas PBL, cada miembro del equipo debe desarrollar los dos primeros puntos de la propuesta de mercados. Una vez terminado, se debe enviar al correo de sus compañeros de grupo con el fin de elegir la mejor propuesta, incluyendo los mejores aportes de sus compañeros. Se deberá preparar una presentación en el salón de clase.
.
Fecha máxima para enviar al correo (Marzo 30), para ser presentado en clase: Jueves Abril 2.
.
Actividad para el BLOG
.
En el Blog del grupo, se debe abrir un nuevo blog en donde se publicará la solución del problema planteado en el BLOG Problemas PBL, haciendo las mejoras que consideren necesarias. Fecha de Publicación Abril 4 de 2009.
.
Texto Guía
-Investigación de Mercados Naresh Malhotra Prentice Hall Capítulo 1 y 2
-Gerencia de marketing Joseph Guiltinan Capítulos 3,4 y 5

.

Guía de Aprendizaje I: La investigación de mercados

.

La investigación de mercados en una herramienta de gran utilidad para las empresas y específicamente para los ejecutivos de marketing, al permitir recopilar información de gran valor para tomar decisiones orientadas a aprovechar las oportunidades de negocios existentes en los mercados.

Para entender la trascendencia de esta herramienta, es importante comprender los siguientes conocimientos:

Parte A. Aspectos de la investigación de mercados
.
¿Cómo se podría definir el significado de Investigación de mercados? ¿Cuáles son los aspectos relevantes de esta definición?
.
¿Cuáles son las razones para que una empresa emprenda una Investigación de Mercados?
.
¿Cuáles son las etapas de una investigación de mercados? ¿Cuáles son los aspectos más significativos de cada etapa?
.
¿Cuál es la función y la naturaleza de la Investigación de mercados para el área de Marketing de una organizacioón?
.
¿Cuál es el papel de la investigación de mercados en los sistemas de información y decisiones de marketing?
.
¿Por qué la ética juega un papel trascendental en los procesos de investigación de mercados?
.
Actividad individual salón de clase

.

Cada estudiante debe llevar preparadas las preguntas con relación a los conocimientos propuestos con el fin de resolver las dudas que se presenten. Se realizará una evaluación de conocimientos.
.
Actividad de análisis

.

Encuesta de Calidad de vida 2008 - Dane
.
Actividad para el BLOG
.
En el Blog del grupo se debe hacer un escrito en donde se resalte la importancia de la investigación de mercados para una empresa. Fecha máxima de publicación: Marzo 28 de 2009.
.
Parte B. Diseño de una propuesta de Investigación de mercados
.
Antes de la implementación de una investigación de mercados, es necesario diseñar una propuesta de investigación de mercados, documento que sirve de punto de referencia entre la empresa y el investigador para asegurar cumplir con el propósito esperado.

En el Blog Metodología Investigación de Mercados encontrará la estructura del documento de una propuesta de investigación de mercados

Actividad individual salón de clase.

.

Tomando como referencia los dos primeros puntos de una propuesta de investigación de mercados, cada estudiante debe llevar preparado el capítulo 2 del texto guía, preparando las preguntas con relación a los conocimientos propuestos con el fin de resolver las dudas que se presenten.
.
Actividad grupal para el salón de clase.

.

Tomando como referencia el problema planteado en el BLOG Problemas PBL, cada miembro del equipo debe desarrollar los dos primeros puntos de la propuesta de mercados. Una vez terminado, se debe enviar al correo de sus compañeros de grupo con el fin de elegir la mejor propuesta, incluyendo los mejores aportes de sus compañeros. Se deberá preparar una presentación en el salón de clase.
.
Fecha máxima para enviar al correo (Marzo 30), para ser presentado en clase: Jueves Abril 2.
.
Actividad para el BLOG

.

En el Blog del grupo, se debe abrir un nuevo blog en donde se publicará la solución del problema planteado en el BLOG Problemas PBL, haciendo las mejoras que consideren necesarias. Fecha de Publicación Abril 4 de 2009.

.

Texto Guía: Investigación de Mercados Naresh Malhotra Prentice Hall Capítulo 1 y 2